10月的澳门威尼斯人，除了赌场特有的喧嚣，空气中似乎还飘着一丝白酒的醇香。就在淘宝88VIP呈献的NBA中国赛2026开打前一天，NBA中国和泸州老窖正式把手握在了一起——双方宣布达成多年市场合作，泸州老窖成了NBA中国的官方市场合作伙伴。
说起来，这次合作来得挺有仪式感。达拉斯独行侠队和休斯顿火箭队将在10月9日和11日，在威尼斯人综艺馆连战两场季前赛。而在比赛期间，泸州老窖把自家旗舰“国窖1573”和创新品牌“高光”直接搬进了NBA House——澳门威尼斯人展馆A和B馆。那里不光有产品陈列、鸡尾酒体验，还有专门融入两支球队元素的限定款白酒发布。
10月10日的NBA球迷日，泸州老窖高光将冠名“投篮之星”挑战赛。独行侠和火箭的球员、明星艺人加上普通球迷，混编成四支队伍，来一场快节奏的投篮对决。想想那画面，球员投三分、艺人扔中场、球迷拼运气，挺热闹。至于两场正赛的赢家，赛后还会出现在现场大屏幕上，享受“国窖1573胜利时刻”的专属庆祝——这大概就是白酒跟篮球最直接的碰杯了。
NBA中国高级副总裁李建炜话说得实在：“泸州老窖是老字号，它的激情、传统和文化传承，跟全国篮球爱好者骨子里的东西是通的。”他还提到，过去四年泸州老窖旗下品牌百调一直在支持NBA中国的街球霸王赛事，双方早就有底子。所以这次升级合作，更像是水到渠成。
泸州老窖集团董事长刘淼则把话说得更感性：“NBA连接着全球最热情的球迷，我们想让700多年不断代的酿造匠心，跟篮球场上奋力拼搏的精神碰杯。每一次举杯，都是对胜利和热爱的致敬。”这话听着挺有画面感——白酒的窖池和篮球的赛场，一个沉淀时光，一个燃烧瞬间，居然能撞出火花。
说到NBA在中国的影响力，其实不用多讲。社交媒体上超过4.25亿粉丝，从1979年华盛顿子弹队（后来的奇才）来华打表演赛算起，NBA跟中国球迷的缘分已经走了45年。16位中国球员登上过NBA和WNBA赛场，每年超过1300场赛事直播，还有遍布北京、广州、香港、澳门、台北、天津的旗舰店和线上渠道。泸州老窖搭上这趟车，瞄准的不只是球馆里的观众，更是那4亿多球迷的手机屏幕和酒柜。
至于泸州老窖自己，“浓香鼻祖”的名号不是白叫的。明清36家酿酒作坊群发展而来，1324年传下来的酿制技艺是非遗，1573年用到现在的那群窖池，被列为全国重点文物保护单位，还进了世界文化遗产预备名单。活着的文物，酿着活的酒，这回跟活生生的篮球赛搅在一起，怎么看都挺有意思。
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