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青海玉树以足球为名片：高原足球如何激活体旅融合新动能？

来源：24直播网发布时间：2026-09-09 10:24

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2026年9月，青海玉树藏族自治州在新闻发布会上宣布，将高原足球打造成对外展示形象的标志性IP。依托中冠联赛、青超联赛等赛事平台，玉树构建了覆盖职业、群众、青少年的多层次足球体系，并通过“赛场即卖场”模式将赛事流量转化为文旅消费。高原足球正成为激活地方经济的新引擎。
青海玉树以足球为名片：高原足球如何激活体旅融合新动能？

青海足球比赛

多层次赛事体系

玉树深入落实足球振兴实施方案，依托中冠联赛、群众足球邀请赛、青超联赛等高水平赛事平台，构建了覆盖职业赛事、群众赛事、青少年赛事的全链条足球赛事体系。同时持续做大做强“玉树牦牛足球队”品牌影响力，将其打造成对外展示的核心名片。当地还健全了州县校三级青少年足球青训体系，不断输送后备人才。

赛场即卖场

玉树创新推行“赛场即卖场、流量即销量”转化模式，在重大足球赛事期间同步开展文旅品牌推介、非遗文化展演、高原农特产品展销。青超联赛主场赛事期间，大量外地球迷和游客涌入玉树，带动酒店住宿、餐饮、交通、零售全面回暖。足球赛事的举办为这座高原城市带来了实实在在的经济增量。

足球IP与文旅融合

玉树将足球IP与康巴文化、江源文旅资源深度绑定。“玉树牦牛足球队‘铁骑同乘’方阵参与康巴风情大巡游”，还建成了主题门店、开发系列文创产品、定制足球主题文旅线路。当地构建了“州有引爆性品牌活动、县有特色节庆品牌、乡有民俗特色活动”三级节会体系，通过足球串联文旅、农牧、商贸、休闲等多元业态。

惠民实效

玉树通过足球赛事推动群众就业增收，“把足球这张城市名片转变为带动地方高质量发展、惠及民生的有力抓手”。赛事期间同步开展群众文体活动，实现“月月有主题、周周有活动、日日有精彩”的全域文体活动矩阵，让竞技体育与全民健身双向提质。高原足球不仅踢出了成绩，更踢出了地方发展的新希望。

标签: 足球高原体旅融合

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